A força do visual no design de produtos

Como elementos visuais afetam nossa percepção, reconhecimento e memória ao interagir com produtos digitais.

A era da informação visual

Quase toda informação que chega aos nossos olhos é absorvida consciente ou inconscientemente pelo nosso cérebro. Essa informação tem um impacto tão grande nas nossas decisões e no nosso comportamento que negligenciá-la não seria lá muito sábio.

Só para se ter uma ideia de como vivemos em uma era de informação visual, só no Facebook mais de 500 milhões de pessoas assistem vídeos diariamente, sendo que 85% deles são tocados no mudo. No Snapchat são compartilhadas 9.000 fotos por segundo. Por-segundo. No Instagram, mais de 500 milhões de usuários entram diariamente para curtir fotos, comentar e postar stories.

Está no DNA

A primeira explicação vem do nosso DNA. Eric Jensen, em seu livro Brain-Based Learning, mostra que 40% dos nervos do cérebro estão conectado de alguma forma à retina; mais neurônios estão dedicados à visão do que todos os outros sentidos combinados, e provavelmente 90% de tudo que chega à nossa mente é dada por estímulos visuais. Além disso, estudos recentes mostram que aproximadamente 65% da população são aprendizes visuais, preferindo estudar e se envolver com informações quando ligados elementos visuais.

E vai além. O nosso cérebro capta imagens mesmo que elas passem a 13 milissegundos, 10 vezes mais rápido que uma piscada de olhos. Isso significa que evoluímos para absorver informações visuais numa velocidade absurda.

Está na nossa história

Usamos imagem para nos expressar há milhares de anos. Através das pinturas, rabiscos e desenhos, os seres humanos foram capazes de transmitir informações importantes sobre o mundo a sua volta, por exemplo, desenhando mapas e avisando sobre a presença de predadores. Além da realidade concreta, nós também usávamos elementos visuais para retratar a subjetividade: deuses, nações, espíritos e a cultura local eram…