Um framework para definir as métricas de UX do seu produto
Desenvolvido em parceria entre a Digital Telepathy e o Google Ventures, o framework abaixo pode ajudar Product Owners ou profissionais de UX a definirem quais os números que indicarão se o produto está atingindo o sucesso esperado ou não.
Definir as mĂ©tricas de UX Ă© um pouco mais difĂcil e subjetivo do que definir as mĂ©tricas de negĂłcios (nĂşmero de produtos vendidos, nĂşmero de leads gerados etc.). Mas o framework pode ajudar.
O framework, chamado de H.E.A.R.T. (Happiness, Engagement, Adoption, Retention, Task Success), nada mais Ă© do que uma sĂ©rie de mĂ©tricas que vocĂŞ pode aplicar ao produto inteiro ou a uma funcionalidade especĂfica que vocĂŞ pretende lançar.
Happiness (felicidade) mede as atitudes do usuário, normalmente coletadas através de pesquisa.
Exemplos:
• Satisfação
• Facilidade de uso percebida
• Net-Promoter Score
Engagement (engajamento) mede o nĂvel de envolvimento do usuário com seu produto.
Exemplos:
• Número de visitas por semana
• Número de fotos submetidas por pessoa por dia
• Número de compartilhamentos
Adoption (adoção) mede a quantidade de novos usuários que chegam até o produto através/por causa de alguma funcionalidade.
Exemplos:
• Upgrades para a última versão do produto
• Novos usuários inscritos
• Compras feitas pelos usuários
Retention (retenção) mede a frequência com a qual os usuários retornam ao produto.
Exemplos:
• Número de usuários ativos com o passar do tempo
• Usuários que renovam o uso ou que deixam de usar
• Repetição de uso e compras
Task Success (sucesso da tarefa) mede a eficácia, eficiência e taxa de erros.
Exemplos:
• Resultados de buscas que dão certo
• Tempo para subir uma foto
• Porcentagem do perfil do usuário que está completo
Definido isso, para cada uma dessas 5 categorias, você começa a olhar para as metas, os sinais e as métricas.
- As metas devem ser um pouco mais abrangentes. Minha meta, por exemplo, Ă© que os leitores do blog continuem retornando com frequĂŞncia e que eles apreciem a qualidade do conteĂşdo.
- Os sinais são sintomas que vão te ajudar a medir a evolução em direção a essa meta. O tempo de navegação do leitor aqui no blog, por exemplo, ou o número de compartilhamentos nas redes sociais, ou a qualidade dos comentários que eles deixam.
- E as mĂ©tricas sĂŁo mais especĂficas, mais detalhadas. Ainda no exemplo do blog: o nĂşmero de pessoas que leram um artigo e na sequĂŞncia decidiram assinar as novidades do blog.
É claro que esse é apenas um dos vários frameworks que existem, mas achei interessante compartilhar por aqui.
Lá no site dos criadores tem ainda mais detalhes.